2020年10月9日,國慶中秋雙節(jié)長假后的第一天,北京地鐵2號線一輛地鐵駛?cè)胛鞫h(huán)車公莊站站臺,隨著地鐵門的開合,以“探秘星斗山待客利川紅”為主題的湖北“星斗山利川紅”茶形象畫面映入上下車乘客的眼簾。這是星斗山利川紅品牌標(biāo)桿店登陸首都北京市場后,打出的一張嶄新的名片。
對于有著24年專注紅茶歷史的湖北星斗山利川紅品牌而言,北京地鐵是一塊福地。8年前,星斗山利川紅由單一原料外銷型茶企邁向農(nóng)業(yè)品牌化茶企的轉(zhuǎn)型之路,發(fā)力的起點就是在北京地鐵車門上印出的醒目廣告。2012年12月,星斗山利川紅在北京地鐵1、2、10號三條線路上投了10輛地鐵車門廣告?！氨本┑罔F一抹利川紅”,在北京工作的湖北籍老鄉(xiāng)中引起了熱烈反響,也為星斗山利川紅后來的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。此后的8年,星斗山利川紅在國家各項助農(nóng)政策的支持下,依托鄂西南利川大山深處的地緣條件,把地域、品種、加工等得天獨厚的因素組合起來發(fā)揮,靠品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動,搭上中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的快車,經(jīng)2018年中印武漢東湖會晤茶敘活動、2019年第七屆世界軍人運動會等國事外事活動的賦能,成為廣大消費者追捧的“網(wǎng)紅茶”、中國紅茶品類的排頭兵之一,行業(yè)排名、品牌影響力、產(chǎn)品銷售額、納稅、扶貧貢獻(xiàn)等企業(yè)指標(biāo)發(fā)生了翻天覆地的變化,成為湖北農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧的樣板示范企業(yè)。
據(jù)湖北省利川市茶葉協(xié)會會長、利川市飛強茶業(yè)有限責(zé)任公司董事長卓萬凱介紹,2020年9月,在東方航空和恩施州政府支持下,企業(yè)斥資在東航30架飛機上投放了廣告。為了讓北京形象店打響名聲,10月上旬,星斗山利川紅再次在夢想開始的起點——北京地鐵1、2、6、10等多條日乘客量超百萬人次的線路上,投放50輛總價值超千萬元的車門廣告。這次廣告投放與8年前有很大的提升,除了擴(kuò)大星斗山利川紅茶品牌在首都北京的影響力之外,更精準(zhǔn)的目標(biāo)是為品牌形象店銷售落地引流,讓星斗山利川紅茶這個湖北地方品牌產(chǎn)品在北京市場站穩(wěn)橋頭堡,并從北京向全國市場形成輻射效應(yīng)。
據(jù)了解,為了更好地服務(wù)北京市民,帶動利川經(jīng)濟(jì)發(fā)展,星斗山利川紅品牌形象店除了展示銷售來自“世界硒都”恩施的優(yōu)質(zhì)高山有機紅茶產(chǎn)品外,還長期展示銷售山藥、莼茶、壩漆器等豐富的土家族特色產(chǎn)品。
原標(biāo)題：【湖北茶界】湖北茶企品牌“星斗山利川紅”亮相北京地鐵向首都問好
來源：北京茶世界
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